우리의 분석에 따르면, 글로벌 농촌관광 시장은 2019년에 692억 4천만 달러 규모였으며, 2032년까지 1,973억 7천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 8.88%의 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. 2019년에 유럽이 시장을 주도하여 47.07%의 점유율을 차지했습니다.
전 세계 농부들 사이에서 증가하는 기업가적 접근 방식은 농촌관광 부문을 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 또한 농업과 관광 모두에서 수익을 늘리기 위한 정부 이니셔티브가 시장 확장을 촉진하고 있습니다. 저렴하고 자연에 기반하며 지속 가능한 관광 경험에 대한 소비자 관심이 커지면서 수요가 더욱 증가하고 있습니다. 게다가 정부, 민간 기관 및 산업 협회가 농촌관광 프로젝트와 프로그램을 홍보하기 위한 노력을 늘리면 시장 성장이 가속화될 것으로 예상됩니다.
정보 출처: https://www.fortunebusinessinsights.com/agritourism-market-103297
글로벌 시장을 선도하는 기업
Fortune Business Insights™는 농촌관광 부문에서 운영되는 주요 업체를 강조합니다.
- 리버티 힐 농장 – 미국
- Harvest Travel International – 미국
- Farm to Farm International – 뉴질랜드
- STAR 목적지 – 미국
- Stita 그룹 – 영국
- 휴일 선택
- 아그리투어 캐나다 주식회사
- 키시마 사파리스
- 필드 팜 투어 리미티드
- 그린마운트 여행
시장 세분화
직접 시장 농촌 관광 부문, 농산물 판매 증가로 이익 창출
직접 시장 농촌관광 부문은 농업 경제를 강화하기 위한 정부 투자 증가로 시장 점유율 36.06%를 차지했습니다. 다양한 조직이 전략적 목표에 맞춰 농산물 판매를 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 진정한 시골 경험을 추구하는 관광객은 신선한 농산물과 서비스에 대한 수요에 기여하여 농부의 생계를 지원하고 있습니다. 이에 따라 많은 농장주가 과일과 채소와 같은 신선한 농산물을 방문객에게 제공하여 제품을 확대했습니다. 이러한 추세는 이 부문의 추가 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.
시장 동인 및 과제
농부들이 부동산을 농촌관광지로 전환하면서 성장이 촉진됨
레크리에이션 활동과 관광은 전 세계적으로 농가에 상당한 수익을 창출합니다. 그 결과, 더 많은 농장주가 자신의 부지를 농촌관광 목적지로 전환하여 시장 확장을 촉진하고 있습니다. 농업 인구 조사에 따르면, 미국의 농촌관광 수익은 2002년에서 2017년 사이에 3배나 증가하여 이 부문의 투자 매력이 커지고 있음을 보여줍니다. 작물 수확량 감소로 인해 재정적 손실에 직면한 많은 농부들이 대체 수익원으로 농촌관광에 점점 더 관심을 기울이고 있습니다.
COVID-19가 시장에 미치는 영향
COVID-19 팬데믹은 관광 산업을 심각하게 혼란에 빠뜨렸습니다.
- 여러 국가에 걸친 봉쇄와 여행 제한으로 인해 농촌 관광이 심각한 영향을 받았습니다.
- 지속적인 예측 불가능성으로 인해 시장 동향은 불확실합니다.
- 그러나 상황이 안정되면서 소비자들의 관심이 회복되고 정부 지원도 늘어나면서 부문 회복이 촉진될 것으로 예상됩니다.
지역 통찰력
유럽, 혁신적인 홍보 전략으로 시장 선도력 유지
유럽은 2019년에 325억 9천만 달러의 수익을 창출했으며, 앞으로도 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 성장은 교육과 레크리에이션에 초점을 맞춘 농장 내 농촌 관광 경험에 대한 국내 및 해외 관광객의 수요 증가에 의해 촉진되었습니다. 정부 지원, 농산물 제공의 다각화, 고급 마케팅 전략은 유럽의 시장 확장을 주도하는 핵심 요소입니다.
경쟁 환경
기업들은 시장 입지를 강화하기 위해 전략적 파트너십에 집중
농촌관광 시장은 여전히 매우 분산되어 있으며, 다양한 지역에서 수많은 소규모, 중규모, 대규모 기업이 운영되고 있습니다. 선도적인 기업은 사업을 확장하고 농부의 소득을 높이기 위해 지역 스타트업과 협력하는 경우가 점점 더 늘고 있습니다.
주요 산업 개발
- 2019년: 영국의 농촌관광 회사인 Field Farm Tours는 데번 세계 컨퍼런스, IFMA Pre & Post Tours, 세계 샤롤레 의회, 레드 폴 세계 컨퍼런스, 제4회 세계 건지 컨퍼런스를 개최하여 시장 입지를 강화하고 수익을 늘렸습니다.
- 2017년 1월: 인도 홈스테이 네트워크인 Stayzilla는 Agri Tourism Development Company(ATDC)와 협력하여 농촌관광 홈스테이를 홍보하고 농촌 관광 분야에서의 입지를 강화했습니다.
보고서에서 답변한 주요 질문
- 농촌관광 시장을 형성하는 주요 동인과 과제는 무엇입니까?
- 이 산업에는 어떤 기회와 잠재적인 장애물이 존재합니까?
- 앞으로 몇 년 동안 어떤 부문이 시장을 선도할 것으로 예상됩니까?
- 어느 지역이 시장을 지배할 것으로 예상됩니까?
- 기업들은 농촌관광을 촉진하기 위해 어떤 전략을 실행하고 있는가?